Powiem wam teraz rzecz osobliwą - lubię oglądać reklamy.
Co prawda nie chodzi tu o oglądanie sensu stricte. Nie włączam telewizji jedynie w oczekiwaniu na blok promocyjny, traktując emitowany akurat program jako zbędną przeszkadzajkę. Mam natomiast taki fetysz, że jak już reklamy zaczynają lecieć, to oglądam je z równą przyjemnością, co przerwany program, i każdy spot sobie w spokoju ducha rozważam i oceniam.

Planuję rozpisanie jakiegoś zestawienia najlepszych reklam ostatnich miesięcy (np. Metafen w proch mię starł i tak już zostałam), ale dziś zajmiemy się ciekawszą kwestią.


Jesienią ubiegłego roku konsumenci mieli okazję poznać Basię.

Oglądając ten spot, miałam świadomość, że czasy świetności reklam Plusa minęły dość dawno - kabaret Mumio, autorzy słynnego kopytka i aczkolwiek na pralce, gra obecnie w lidze Play. Nie sądziłam jednak, że sprawy mają się aż tak źle. Serio, Basia zmienia chłopaka? A przy okazji mieszkanie i internet, no co za niesamowita sprawa, takie chwytające za serce human story!
W tej reklamówce było jednak coś, co przyciągnęło moją uwagę.


Zastanówmy się.
Każdy odbiorca reklam prawdopodobnie intuicyjnie wyczuwa, iż promocja danego produktu nie powinna odbywać się poprzez zestawienie go z innym, konkretnym produktem.
Oznacza to, że Zygmunt Chajzer może sobie do woli porównywać skuteczność Vizira z innym proszkiem, dopóki inny proszek jest produktem nierozpoznawalnym.
Jeśli natomiast jego opakowanie nabrałoby kolorów charakterystycznych dla proszku Ariel, wówczas wkraczamy na drogę czynu nieuczciwej konkurencji.





Orange po porażce prawnej wystosowało odpowiedź reklamową. Na uznanie zasługują szczególnie charakterystyczne bokserki.