Praca ponad normę
zniweczyła sny
a ja tkwię w tej pracy
od trzech długich dni

Do domu wrócicie
Simsów nie ujrzycie
bo pracuję wciąż

Ale nie ma tego
nie ma teeego złego
- mam reklamę tąż!

Dawno nie było nic o reklamie, a już zwłaszcza o złej reklamie. Dzisiejsza zła reklama sama wpadła mi w ręce i tak się przedziwnie złożyło, że idealnie nadaje się na główną bohaterkę ostatniego wpisu w tym roku. Chodzi bowiem o kalendarz. A nawet o CYCKALENDARZ.

Tak, ten post jest nieodpowiedni dla osób poniżej 18 roku życia, gdyż albowiem zawiera goliznę, choć nawet trochę ocenzurowaną, no ale wiecie.

Produkcja i dystrybucja gadżetów promocyjnych nie jest reklamą sensu stricto, ale stanowi pewien jej element. Długopis z logiem przykładowej firmy Budex, który możemy otrzymać w ramach gratisu do produktu właściwego, oddziałuje na nas na kilka sposobów.

Po pierwsze - łechce naszego wewnętrznego sknerusa. Otrzymaliśmy prezent od firmy! Nieistotne, że na poziomie świadomości prezent ten jawi nam się jako najtańsze pisadło z kategorii tych, które potem walają się po szufladach - nasza podświadomość zarejestrowała, że dostaliśmy całkiem za friko całkiem przydatny rzeczor. Czujemy się super, bo uzyskaliśmy coś nieodpłatnie i to bez targowania się - na pewno jeszcze nawiążemy współpracę z tą firmą, bo jest taka w porządku i daje gratisy.

Po drugie - łechce nasze ego. Otrzymaliśmy prezent od firmy! Świadomość podpowiada, że na pewno otrzymało go również milion innych klientów, ale podświadomość twierdzi, że to nieważne, liczy się chwila obecna, w której zostaliśmy tak wspaniale uhonorowani tym niesamowitym długopisem. Ponieważ jesteśmy tu traktowani tak wyjątkowo i szczególnie, firma zyskuje w naszej ocenie punkty uznania i ogólne propsy - na pewno jeszcze nawiążemy z nią współpracę, oni wiedzą, co znaczy szacunek do klienta.

Po trzecie - utrwala firmę w pamięci klienta. Nawet jeśli ten długopis - mimo bycia takim darmowym i honorującym - będzie się później walać po szufladzie, to jednak wciąż będzie widniało na nim logo firmy Budex. A jeśli jest dobrze umieszczone, to będzie atakowało nasz zmysł wzroku za każdym razem, kiedy otworzymy tę szufladę. I za każdym razem, kiedy będziemy szukać czegoś do pisania. I za każdym razem, kiedy będziemy korzystać z tego długopisu. Zapamiętamy, że istnieje firma Budex, co sprawi, że będziemy o niej myśleć jak o czymś, co już znamy - no a skoro znamy, to może nawiążemy z nią współpracę?

Wszystko to więc sprowadza się do jednego, podstawowego i dobrze nam znanego celu reklamy - pozyskania klienta i skłonienia go do zakupu.

A kto nigdy nie wynosił ołówków z IKEI, niech pierwszy rzuci kamieniem!

Nader wdzięcznym gadżetem reklamowym są kalendarze - jeśli spodobają się klientowi, mają szansę zawisnąć na jego ścianie. Wówczas widoczne nań logo (na kalendarzu, nie na kliencie) oraz dane danej firmy pozostaną na widoku przez cały okrągły rok, zwracając uwagę wszystkich użytkowników kalendarza... czyli, właściwie, wszystkich, którzy na niego spojrzą. Czy może być lepszy i prostszy sposób promocji firmy?

Jedyny problem tkwi w projekcie. Kalendarz bezwzględnie musi spodobać się klientowi. Jeśli tak się nie stanie, klient nie będzie z niego korzystał, ergo - nie powiesi go na ścianie, ergo - cały misterny plan promocji w peesdoo. Jak więc zaprojektować kalendarz, żeby był atrakcyjny dla wszystkich klientów firmy?

Można opracować uśredniony profil przeciętnego użytkownika produktów danej marki, biorąc pod uwagę jego wiek, płeć, zawód, status majątkowy, zainteresowania i tym podobne parametry, które złożą się w kompletny portret klienta stanowiący podstawową wytyczną do stworzenia właściwego materiału promocyjnego.

Ale można też pokazać cycki.

Oczywiście pokazywanie cycków w sposób widoczny na powyższym obrazku nie znajduje uznania w oczach osób, które mają takie pomysły, jakie za chwilę obejrzycie.

I tu przechodzimy do gwoździa dzisiejszego programu.

Otóż wpadł mi w ręce piękny, wielki kalendarz na przyszły rok, format XXXL lub, fachowo rzecz ujmując, B1. Promował dystrybutora artykułów rolniczych - maszyn, nasion, nawozów i czego tam tylko. Był naprawdę ładny - prosty i czytelny, w ładnej gamie kolorystycznej, z dużym, profesjonalnie wykonanym zdjęciem, na dobrej jakości papierze, a nawet lakierowany wybiórczo. Spójrzcie zresztą sami:



Miesiące zostały wyszczególnione przejrzyście i bez zbędnych ozdobników. Widać też wyraźnie, o którym roku mowa. Osobiście wolę kalendarze z większą ilością miejsca na notatki, no ale ten konkretny egzemplarz miał pełnić funkcję głównie ozdobną - czego dowodzi kolejny śliczny element, czyli znakomite zdjęcie kosiarki  traktora  maszyny rolniczej. Kadr jest na tyle artystyczny, by kalendarz bez przeszkód spełniał rolę dekoracyjną; a zarazem ukazuje symbol, który wyraźnie przywodzi na myśl firmę promującą się przy pomocy tego zacnego gadżetu. Ale to nie koniec - zdjęcie zawiera również pierwiastek ludzki w postaci tajemniczej postaci siedzącej na kosiarce  traktorze  maszynie rolniczej. Obejrzyjmy więc całość.

W razie wątpliwości - ta profesjonalna cenzura jest mojego autorstwa.

Tak, proszę państwa, oto goła baba! Nie mogło być bardziej klasycznie! Jeśli do tej pory sądziliście, że można zrobić kalendarz dla rolników, który będzie równocześnie ładny i pozbawiony gołej baby, no to cóż, źle sądziliście. Ale przynajmniej macie lepsze zdanie o rolnikach, niż ta firma o swoich klientach, która przecież z myślą o nich zleciła to epokowe dzieło do druku.

Żeby nie było, że jestem pruderyjna - nie mam nic przeciwko porno, a nawet lubię gołe baby. Czekam tylko na dzień, kiedy ludzie zrozumieją, że jeśli chciałabym obejrzeć gołą babę czy goliznę w ogólności, to mam od tego właśnie porno, ewentualnie czasopisma branżowe z odpowiednimi rozkładówkami które, jeśli mam ochotę, mogę sobie nawet oprawić w antyramę. Ostatnim miejscem, w którym mam ochotę oglądać gołą babę, jest kalendarz sprezentowany mi przez firmę, której jestem klientem. Zwłaszcza, jeśli ta goła baba jest na nim upchnięta tylko po to, żeby pełnić funkcję... typowej gołej baby.

Jako (niegoła) baba ze wsi totalnie pochwalam wybór stroju do prac polowych. Sąsiadki noszą dokładnie tę samą stylówę - malowniczo niedopięte ogrodniczki na absolutnym braku czegokolwiek i, oczywiście, pełny makijaż. W ciągu dnia nonszalancko siadują erotycznym okrakiem na traktorach i szczują cycem tak długo, aż przypadkowy fotograf uchwyci ich piękno. Następnie orzą ziemię w pocie czoła, nie bacząc na wybijające im zęby walory, a pod koniec dnia biorą udział w grupowych zapasach w błocie. Wieczorami wspólna kąpiel w balii oraz smarowanie odparzeń po ogrodniczkach noszonych na gołe ciało - a to wszystko ku uciesze przypadkowego fotografa. Sam seks, mówię Wam.

Jeśli ktoś uważa za niestosowne, że doszukuję się logiki w aranżacji zdjęcia gołej baby na kalendarzu, bo istotą gołej baby na kalendarzu jest bycie gołą babą na kalendarzu, spieszę z odpowiedzią - idea gołej baby na tym konkretnym kalendarzu profesjonalnej firmy z artykułami dla rolników pasuje jak pięść do nosa i właściwie obraża klientów. Zresztą - niech może dla odmiany przemówi sama firma?


"PARTNER", mówią. "OBSŁUGA", mówią, i to "KOMPLEKSOWA". Ich goła baba też mówi, i to sama za siebie. Jak myślicie, drodzy odbiorcy powyższego materiału promocyjnego: symbolem jakiego rodzaju partnerstwa i obsługi jest goła baba rozkraczona na traktorze? Reklama - robisz to źle na wszystkich możliwych poziomach.

A na koniec eksperyment myślowy - gdyby klientami danej firmy były w większości kobiety, to czy firma pokusiłaby się o wydanie kalendarza z gołym chłopem? Odpowiedzi ślijcie w komentarzach. Dla ułatwienia - przykładowa wizualizacja:

Sama robiłam. Nie dziękujcie. Możecie sobie oprawić w antyramę.